财经公关是做什么的?财经公关属于哪个行业?

新闻资讯 (53) 6个月前

2022年中国财经公关行业白皮书

财经公关是指拟上市公司与上市公司,为维护其在资本市场的公共关系与品牌形象,而展开的一系列投资者关系维护、媒体关系维护、品牌公关传播、财经媒体传播、线下路演活动,其核心目标是帮助企业向资本市场,积极的传达投资价值信息,改善投资者持股信心,提升企业在资本市场的表现。积极的财经公关活动,有利于资本市场稳定健康发展。在我国IPO注册制,不断普及的背景下,专业的财经公关活动有利于,减少投资者对企业价值的认知差、减少资本市场因信息不对称、信息披露不充分造成的非理性波动,对营造健康的资本市场环境、降低企业募集资本成本、维护上市企业市值稳定与投资者长期预期稳定、保护投资者长远利益起到十分重要的作用。

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      一、 财经公关行业2022最新发展趋势

2022年,推动上市公司高质量发展成为我国资本市场建设一大主题。证监会、深交所、上交所、北交所、中国上市公司协会等多家机构相继发布了推动上市公司高质量发展、加强投资者关系管理的倡议。倡议内容特别强调了对投资者关系管理理念的新要求,即尊重投资者、回报投资者、保护投资者,制定完善的投资者关系管理制度,顺畅投资者关系管理的渠道,尽职履责,建立良好的投资者沟通互动机制,增加对投资者的回报,建立长久的、良性的投资者生态关系。这次倡议,不仅对上市公司自身的投资者关系管理质量与企业发展质量提出了新要求,更对整个财经公关行业的健康发展起到了重要的指引作用。

在我国,财经公关行业尚处于早期发展阶段,大多数财经公关公司的业务线相对较短,发展模式有一定的局限性,主要表现为业务集中于专项IPO财经公关、投资者关系管理、法定信息披露和短期财经新闻炒作。这种服务模式的局限性,也间接导致了中国拟上市公司与上市公司在财经公关方面偏向于短线热点炒作,缺乏长线沟通机制与构建高质量健康发展底层逻辑的能力。各大监管部门倡议上市公司重视加强高质量发展,也正是为了解决这一资本市场普遍存在的问题。上市公司高质量发展,与其说是对上市公司提出的要求,更多的其实是对财经公关行业提出的要求,因为在专业发展的成熟资本市场,这一部分业务普遍是由专业的全案型财经公关公司来完成的,这也是资本市场专业化分工的结果。

为加强业内对财经公关行业的认识,引导中国财经公关行业健康发展并进一步发挥财经公关公司在引导上市公司高质量发展方面的积极作用,21CNPR公共关系网联合多位业内专家撰写并发布了《2022年中国财经公关行业发展白皮书》。

二、 中国财经公关市场规模

2021年中国财经公关行业势头强劲并保持了两位数的高速增长,伴随着注册制的不断普及与财经公关业务体系的多样化,财经公关行业预计在2022-2025年间将继续保持高速增长态势,并迎来阶段性爆发。虽然受到疫情的持续影响经济发展遇到一定程度的阻碍,但在2022年第一季度,中企境内外上市数量仍然保持高位。境内发行上市公司总计85家,其中创业板、科创板及北交所注册制上市企业合计70家,融资额合计1764.26亿元。2022第一季度中企境外上市总计13家,融资金额合计人民币93.09亿元。按IPO企业数量划分,排名前五的分别为江苏省、广东省、上海市、北京市、浙江省。按IPO融资额划,分增速前5的省份分别为江西省(5021.1%)、河南省(1182.5%)、山东省(493.1%)、天津市(414.0%)、辽宁省(262.5%)。 IPO企业数量高速增长不仅为财经公关公司带来了大量IPO专项财经公关业务,企业成功上市后常年财经公关业务与资本市场品牌公关业务也将迎来持续增长。值得注意的是,在财经公关市场中,IPO财经公关这类专项财经公关一般为一次性服务,服务周期较短,价值链条较短,相对而言,常年财经公关与品牌公关业务,因上市公司客户一般具有持续的需求,为财经公关公司更重要的常规业务,在全类型业务占比中占据主导地位。

从整体财经公关市场走势来看,公共关系网认为,在注册制不断推进的背景下,IPO企业数量与募集资本规模在未来几年将会持续经历高速增长,进而带动财经公关行业整体业务规模的持续迅猛增长,年增长率也会逐渐超越2011年时期的小高峰达到新高度。同时,伴随上市公司追求高质量发展需求的提升与监管部门的积极引导,财经公关市场业务体系也将更将丰富。保守预测,中国财经公关(含品牌公关)市场规模也将在2022年底达到千亿规模水平,并在2025年达到一个阶段性高峰1768亿元人民币。

三、TOP10财经公关服务商及各自优势分析

按照财经公关总体业务规模与服务企业数量,综合排名前三的财经公关公司分别为中天无限、蓝色光标和金证互通。

纵观综合排名前10的头部财经公关公司,按其照业务特点可以分为两大类:

第一类. 综合性财经公关公司

排名前10的财经公关公司中仅中天无限、蓝色光标两家属于综合性财经公关公司。综合性财经公关公司业务一般较为全面,涉及品牌公关、整合营销、IPO财经公关、常年财经公关、资本市场品牌公关等业务。综合性财经公关公司的优势主要体现在两方面:

企业增长策略、品牌策略、财关策略更能保持高度一致性、帮助上市公司实现有底层增长逻辑支撑的高质量发展、并在优化长期市值表现方面具备明显的优势,也更注重策略设计与统筹协调。相比较而言,专项财经公关公司则更偏向于短期技术性支持与短期股价炒作,更偏向短平快的发展模式。综合性财经公关公司服务质量相对较高,更能满足企业的个性化发展需求。综合性财经公关公司普遍实力雄厚,业务更加全面,人才质量也相对较高。相比较而言,专项财经公关公司由于业务单一,业务规模每年波动较大,人才流失在IPO业务较少的年份也比较严重,造成服务质量不稳定,在上市材料中经常出现模板化流水线作业、甚至出现套用其他公司模板忘记改公司名称等重大失误。

第二类. 专项财经公关公司

专项财经公关公司偏技术型。技术具备优势但策略规划不足是这类财关公司的主要特征。专项财经公关公司在市值管理方面与综合财经公关公司最大的区别是,专项财经公关公司往往以实现短期目标为主。在企业长期发展与品牌战略方面缺乏相关业务团队、经验与资源支撑。

目前综合性财经公关公司与专项财经公关公司在业务重点、服务客户类型、客户类型、行业类型上正在出现比较明确的分层。

业务切入节点分层

专项财关公司往往专攻IPO阶段的短期业务。综合性财经公关则贯穿企业从拟上市到上市后市值管理的企业全生命周期公关业务。

业务类型分层

综合性财经公关公司更注重财关整体策略设计,专项财关公司则偏向技术操作要求较强的辅助业务。如法定信息披露文件的制作,业务也更偏向执行层面。

服务客户规模分层

专项财关公司往往把目标定位于中小企业或未引入过公关全案业务的新上市企业。综合性财关公司则主要为中大型企业或从拟上市阶段就开始长期合作的企业。

服务客户行业分层

综合性财关公司在传统优势行业中占据主导地位。专项财关公司更偏向于特种行业或新型行业。

四、财经公关行业业务类型与占比

在财经公关公司业务规模占比中,常年财经公关业务与品牌公关业务占比最高,合计达到50%以上。因此在这两方面的业务规模往往直接决定了财经公关公司的综合实力与排名。

五、行业未来发展方向与创新增长点

1.上下游业务与资源整合能力,品牌公关与财经公关融合趋势愈加明显

整合上下游业务将成为未来财经公关行业的一大主题。一方面专项财经公关公司由于专攻IPO等一次性业务,持续盈利能力存在很多限制,为突破自身限制必定要通过整合上下游公关资源向综合性财经公关公司发起挑战。从全球财经公关市场来看,排名前10中主要为综合性财经公关公司,专项财经公关公司在细分领域如果没有特别的优势,未来发展空间将受到限制,所以整合上下游资源似乎是专项财经公关公司的唯一选择。

此外,综合性财经公关公司也没有停止向上下游业务进行整合的脚步。比如中天无限通过自建团队的模式向上游的行业调研业务、财经新媒体业务开始进军。蓝色光标也通过入股等方式进军财经新媒体领域。

2.财经新媒体资源能力

财经新媒体、尤其是财经类长视频的兴起,是财经共公关的又一大发展方向。特别是在A股市场,由于散户数量占据绝对优势,同时专业性能力相对机构投资者有所欠缺,投资判断更容易受到新媒体内容的影响。目前行业内已经出现来第一财经、中天财经、壹财经、格隆汇等颇具影响力的财经新媒体账号。通过与财经新媒体资源进行深度绑定,或自建新媒体资源,财经公关公司可以大幅提升向资本市场传达价值的能力。

3.专家网络资源

自建专家网络资源目前也是一部分财经公关公司的重要发展战略。通过积极维护专家网络,可以提升市场洞察能力,从而在制定公关传播策略、企业发展战略、资本市场价值传播策略方面都可以更专业、更科学。此外,维护专家资源,也有利于借用专家网络的专业性、权威性,向资本市场传递更有价值、更有影响力的信息。

4.数字化趋势与财经公关管理系统

数字化趋势是财经公关行业无法回避的话题。目前财经公关企业整体数字化进程启动较为缓慢。除中天无限(Hive蜂巢系统)、金证互通(牛牛董办)独立开发了自己的财经公关IT系统外,其他财经公关公司进程较为缓慢。除财经公关管理系统外,另一大数字化趋势是对线上财经公关工具开发的重视。疫情的出现让财经公关行业的很多业务不断向线上化发展,如路演、业绩说明会、媒体沙龙等都开始逐渐转入线上模式。根据深交所2022年最新统计,2021年89%的上市公司加大了线上投关工作的精力和时间投入。

5.投关精细化管理能力

以往粗放的投资者关系管理模式逐渐成为历史,精细化的投资者关系管理能力是资本市场发展下一阶段提出的新要求。提升投资者分类管理能力,特别是根据企业自身发展阶段、所在行业特点进行精细化的投资者匹配与关系维护,有利于上市公司实现更高质量的发展。通过完善投资者结构,加强企业创新能力与战略决策能力,是上市公司面临的重要课题。这也对财经公关行业提出了更高的要求。

6.新媒体时代维护上市公司声誉与危机公关的能力变得更为重要

新媒体时代传播方式的改变与个体发声能力的提升,给上市公司声誉管理带来了更多难题。上市公司内部业务风险被暴露在更复杂多变的媒体环境下,网络危机事件频发,上市公司频频陷入公众信任危机、信誉危机、高管声誉危机等事件,给上市公司带来巨大损失甚至毁灭性打击的案例屡见不鲜。提升上市公司商誉管理能力与危机公关应变能力变得尤为重要。作为财经公关公司的一项重要业务,声誉管理与危机公关能力正成为财关公司下阶段必须苦练的一项内功。

综上所属,财经公关公司在我国上市公司实现高质量发展,资本市场健康稳定运行的宏大目标中扮演极为重要的角色,如何引导行业朝着更规范、更健康、更专业的方向发展,是当下摆在财经公关公司、上市公司、监管部门面前的一个重要课题。

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